C’erano un centro media, un digital marketer e un cliente al bar

Digital Strategist (DS): dunque, dobbiamo andare a interessare la nostra audience nella coda lunga dei suoi interessi cercando di capire quali contenuti possono facilitargli la vita. Internet è una città che vive nei vicoli, non nei centri commerciali.

Enorme Centro Media (ECM): abbiamo un’offerta per la skin del Corriere, un affarone! 10 milioni di impression a 5.000 euro!

DS: sì, ma non credo che sia efficace la pesca a strascico nel nostro caso, sapete. Genereremmo un’onda d’urto, un’alluvione sul sito della campagna, seguita da un periodo di siccità. E non avremmo più soldi per tutta la coda lunga dei blog, forum, social, siti di nicchia.

Cliente (CL): le impression sono per due occhi o a singolo occhio?

DS: …per due occhi. Ma il punto è: come tratteniamo l’onda di piena in modo che poi possiamo ricontattare queste persone senza ulteriori costi? Newsletter? Social? Retargeting?

CL: davvero sono dieci milioni?

ECM: forse anche di più! Poi noi i blog li abbiamo inseriti nel piano, abbiamo questo tool che paga 4 euro tutti i blogger che usano il nostro comunicato stampa e il nostro video nel loro post. E su Facebook sponsorizziamo un post a settimana.

DS: ma non è un po’ troppo automatica questa cosa dei blogger? Ci porterà solo gente che si vende per 5 euro.

CM: come siete antichi voi DS, ora tutti si fanno pagare!

CL: spendiamo soldi su Facebook?! I social sono gratis, la pizzeria vicino a casa mia…

ECM: ne spendiamo pochissimi su Facebook, non si preoccupi. Torniamo ai dieci milioni.

DS: no, torniamo al click through…

CM: senta ragioniere, la smetta, ancora con questo click through. Questa è una campagna di branding. Dobbiamo misurare il ricordo, il mood, il sentiment.

DS: ah, e come lo facciamo?

CM: lo fa il CL, no?

CL: ah, ma poi vediamo quanto costa ‘sta cosa.

DS: quindi, quanti clic prevediamo?

CM: uff, ah, dipende da voi. Da come fate i banner.

CL: ci voglio il mio logo sopra, anzi due, perché i lati della skin sono due. Poi fate voi, siete voi gli esperti, vi pago per questo.

DS: ok, serve un motivo per farli cliccare: cosa diamo come reward…

CM: si è fatto tardi, le questioni esecutive le vediamo poi.

CL: sì, pensaci tu che sei il marketing.

DS: ma, ma, ma.

CL (pensiero): dieci milioni! In TV mi costavano un fottìo!

[Ogni riferimento diretto a persone esistenti o a fatti realmente accaduti è puramente casuale, ma dentro c’è un guazzabuglio di 10 anni di storia personale. Per fortuna molti centri media e molti clienti non sono più affatto così, e molti strategist non ne hanno proprio idea, ma alla fine c’è speranza in fondo al tunnel. Sceglietevi bene tra di voi, e il gioco è fatto.]