Il marketing del catechismo – [mini]marketing®

Dopo circa 25 anni dal vostro ultimo incontro con quella pratica che chiamerò genericamente catechismo, in cui pensavate di esservelo definitivamente gettato alle spalle, succede che improvvisamente ve lo ritroviate di fronte.
Potete allora: per quieto vivere accettare la parrocchia incumbent (quella in cui risiedete) ormai riveduta e corretta dallo stile ruiniano-monopolistico di chi sente di avere in pugno la quota di mercato dominante e la usa per farvi accettare ogni tipo di angherie, oppure optare per l’unbundling e andare a cercare una parrocchia che usa un marketing 2.0, a qualche chilometro di distanza, come abbiamo fatto noi.

Marketing Policy	Incumbent	2.0
Customer Loyalty	‘Genitori, firmate il foglio presenze!’	‘Ci fa molto piacere se riuscite a venire, facciamo quattro chiacchere, c’è anche da mangiare…’
Advertising & Sales	Avviso ciclostilato (appeso o immesso dentro lo zaino) alla scuola pubblica, cold calling telefonico ai genitori in orari serali	Viral ‘Sai che c’è una parrocchia che…’
Customer Experience	‘E’ un Percorso Spirituale, (obbligatorio), per tutta la Famiglia…’	‘Domenica facciamo una proiezione per i bimbi…’
Documentation	Libro di testo CEI	Child Generated Content
Message	”Non fidatevi dei catechismi 2.0, sono troppo libertari!’	Free trial, you choose.
Product Compatibility	‘Tuo figlio rimarrà isolato dai suoi compagni di scuola, se non viene anche lui da noi’	‘Ci interessa che i ragazzi vengano volentieri e si trovino bene’
PR & Events	La Grande Processione Pasquale	‘Domenica con i bimbi si va a trovare gli anziani’
Training	‘Eccovi il calendario mensile delle riunioni obbligatorie serali, dovreste leggere prima i brani indicati’	‘Benvenuti all’incontro, so che avete tutti poco tempo…’
Finance & Legal	‘Dobbiamo raccogliere fondi per la chiesa! Vendete i biglietti della lotteria (fate le torte) per la festa della famiglia, sabato (domenica) pomeriggio!’ ‘All’inizio dell’anno, la famiglia sottoscrive un impegno scritto…’	‘I ragazzi hanno fatto un calendario con le loro foto, se volete acquistarlo è un modo per aiutarci’
Customer Retention	‘Chi non viene tutte le domeniche alla Messa poi non farà la prima Comunione!’ ‘Dovete recuperare le lezioni perse!’	‘Se il bimbo vuole venire, portatelo, sennò è lo stesso, chi sopporterebbe una Messa intera a 6 anni?’